På Køge Handelsgymnasium arbejder de studerende blandt andet med afsætning og virksomhedsøkonomi - og her ser de på virksomheders branding og afsætning af varer - men hvad sker der, når varen er et menneske? Frisøren, make up artisten og reality stjernen Danni Sigen havde lagt vejen forbi auditoriet for at give sin version af personlig branding og den personlige historie bag til 1m, 2e og 2d. Det begynder med historien om en dreng, som mistrives i skolen på grund af mobning og mangel på rummelighed - selv fra voksne mennesker.

Negativ opmærksomhed bliver det brændstof, som Danni Sigen beslutter allerede som ret ung, at han vil antænde sin drøm med: Han vil være kendt og kappe forbindelsen til barndommens spøgelser - og som en sommerfugl forvandle sig til noget andet, som kan give anerkendelse og respekt. Men han vil ikke være kendt bare for at være kendt - der skal noget til for at blive kendt. Han springer ud som homoseksuel som 18 årig og beslutter sig for sin levevej: Han vil være frisør. Efter ophold på frisørlinjen (dengang da EUC Sjælland holdt til på Boholtevej i Køge) og Solrød Produktionshøjskole skulle han have en læreplads. Danni Sigen gik efter den bedste – på Kompagnistræde hos Gupi + Xylyx ved Thomas Hansen og Dorte Glad, som blandet andet har stylet Prince og Aqua. Det var gode og lærerige år.

Historien om hønen og ægget

 I 2014 åbnede Danni Sigen selv en salon på Kastrupvej på Amager. Det faglige fundament og dygtigheden var på plads - og kunderne kom. Men hvad skal der til for at slå sit navn fast i vores tid? Hvordan hænger det sammen? Danni Sigen valgte en bevidst strategi og løftede mærket "Danni Sigen" fra den personlige Danni Sigen med selviscenesættelse: Igen blev negativ fokus og omtale fra "modepolitiet" konverteret til noget positivt - optrædener på rød løber gav snart Sigen sin signatur: Shorts og naturligt bredde lægge. Hen over tiden har Danni Sigen skabt masser af omtale på sin optrædener og udseende og udtalelser - og hans PR-værdi er i mange millioner klassen. Han er gået fra at være "frisør" til "kendisfrisøren" til blot "Danni Sigen". Han udgør del af den danske reality verden uden at have været begyndt sin karriere i reality programmer - han har sit talent og sin faglige stolthed at "falde tilbage på" - og det er netop det, der i sidste ende skal åbne en ny dør - til den internationale scene, som Danni Sigen drømmer om at indtage. Her er det netop ikke udseende, skandaler og kendte venner, der er nøglen - men det er evner, der tæller. De studerende har lyttet intenst med i Køgedrengens forvandling fra ælling til svane med tatoveringer og lækkert hår. De er nysgerrige efter at vide, hvordan han adskiller "Danni Sigen" fra Danni Sigen. Det er personlig branding, når det balancerer på en knivsæg.

Danni Sigen fortæller, at han på grund af sine optrædener, skandaler inkluderet, og den medfølgende interesse fra medier og publikum, bliver indbudt til forskellige begivenheder fx Reality Awards og Danish Music Awards og får tale- og sendetid i fx Se og Hørs videokanal ”HØRT hos frisøren”, som gæsteblogger, skønhedsekspert i diverse magasiner og på de sociale medier, så behøver han ikke at annoncere for sin salon. Han kan godt skelne virkelighed fra reality, men omgivelserne kan finde det vanskeligt fx kan det kamme over på Facebook. Sker det, at den personlige sfære - familien - bliver ramt, så står Danni Sigen af. Familien tilhører ikke den offentlige sfære, hvor "Danni Sigen" er et brand - der er en tydelig skillelinje.

”Er der noget, du fortryder?”, lyder det blandt tilhørerne. Intet! er svaret. Et andet spørgsmål fra salen er, hvad Danni Sigens største oplevelse har været. Danni Sigen har just dagen i forvejen været til åbning af den verdenskendte fotograf Mario Testinos ”No limits”-udstilling i kunstforeningen Gl. Strand. Danni Sigen var inviteret med – og kom uden at skele til dresscoden. Han fornemmede godt de nedladende blikke blandt de fornemme og royale gæster, men han var tro mod sin signatur med shorts og de brede lægge. Det store øjeblik kom, da mesterfotografen kom og spurgte Danni Sigen om lov til at forevige sig med Danni Sigen – brand og signatur. Det var det største øjeblik hidtil.